Krajowy Związek Spółdzielni Mleczarskich Związek Rewizyjny prowadzi szeroko zakrojoną kampanię edukacyjną zachęcającą do spożywania przetworów mleczarskich. Działania promocyjne obejmą przede
wszystkim popularne programy telewizyjne, a ponadto serwisy internetowe i media społecznościowe.
Głównym celem kampanii jest promowanie spożywania przetworów mleczarskich w telewizji śniadaniowej, czyli popularnym porannym paśmie telewizyjnym.
W programach śniadaniowych służą do tego przede wszystkim kąciki kulinarne – gotowanie na żywo z wykorzystaniem niestandardowych przepisów, które ukażą dobrze znane przetwory mleczne w nowych, niecodziennych zastosowaniach. W ramach promocji mleka do programu zaproszeni są również eksperci IMiD, którzy odpowiadają na pytania o rolę mleka w diecie dziecka.
Fundacja IMiD od 2018 roku obejmuje patronat nad kampanią.
